Publicidad en Internet

Publicidad en Internet

En este post hemos recopilado algunos vídeos y post en los que tratamos de dar una visión global y práctica de lo que se puede hacer en el ámbito de la publicidad gracias a internet.

Si quieres una propuesta personalizada adaptada a tu empresa, estaremos encantados de atenderte en CostePorClic – Agencia SEO SEM.

Comentamos un poco los más importantes

SEM. PPC. Publicidad en buscadores

Una de las maneras más habituales de hacer publicidad en Internet es el Search Engine Marketing (SEM)  o marketing en motores de búsqueda, bien en Google (Google Adwords, ahora llamado Google Ads) o en menor medida en Bing.

Si haces bien esta publicidad, tus anuncios se mostrarán en búsquedas relevantes y sólo pagarás si una persona te hace clic en dicho anuncio.

Publicidad en redes sociales

La mayoría de las redes sociales ofrecen la posibilidad de crear publicidad en sus plataformas, ya sea promocionando mensajes y contenidos. De hecho, ese suele ser su modelo de negocio: usar gratuitamente las plataformas a cambio de nuestros datos y así poder ofrecernos la publicidad más segmentada.

Si no haces publicidad el alcance que vas a conseguir va a ser realmente pequeño: las redes sociales limitan el alcance orgánico para “obligar” a las empresas a que usen la publicidad. Si quieres potenciar tu presencia en las redes, darte a conocer y derivar tráfico hacia tus perfiles sociales y tu sitio web entonces está es una buena opción para ti.

Banners

Los banners son, probablemente, la forma de publicidad online más conocida y en buena parte eso se debe a que fueron de los primeros anuncios en aparecer en Internet.

Consiste en colocar un anuncio de distintos formatos, tamaños y diseños en un sitio estratégico dentro de una página web. Los usuarios que hagan clic en el anuncio acabarán en la página de destino que elijas. 

El problema es que hoy en día estamos tan saturados de publicidad que les prestamos poca atención. Además han crecido en popularidad los extensiones del navegador que bloquean este tipo de publicidad que muchas veces era realmente agresiva y molesta.

Influencers

Nos referimos a los anuncios que aparecen en cualquier red social o blog de forma indirecta, es decir, maquillando la publicidad detrás de una experiencia, un relato o una reflexión.

Consiste en un tipo de publicidad colaborativa y para aprovechar su potencial debes buscar los referentes de tu sector para pagarles a cambio de que hablen bien sobre alguno de los productos o servicios —y cuando hablamos de pagar no nos referimos solamente a dinero sino que también puedes ofrecerles tus productos o servicios y otros acuerdos que os beneficien a ambos—.

Creación de contenidos

La creación de contenidos es una forma indirecta de publicidad. Si somos capaces de escribir un post o publicar un vídeo que se posicione bien en Google y YouTube y que resuelva las dudas de los clientes, estaremos consiguiendo darnos a conocer a miles de posibles clientes

Remarketing

Es una opción que permite crear anuncios personalizados que se mostrarán a aquellos usuarios que previamente visitaron tu sitio web pero no realizaron ninguna conversión en él.

Publicidad en internet. Conceptos básicos

WordPress SEO by Yoast

El SEO -Search Enginer Optimizer- es el llamado posicionamiento natural. Tiene su importancia ya que en la medida en que consigas aparecer en los primeros resultados de las búsquedas realizas en Google conseguirás potenciales clientes para tu negocio.

 
Os dejo un tutorial en el que se explica la configuración del plugin WordPress SEO, uno de los mejores plugin para cuidar el SEO en un WordPress.
 
 

Este plugin lo que hace es te revisa los principales factores que tienes que cuidar en su posicionamiento:
 
  • Títulos, los títulos de los contenidos deben estar redactados en función de los intereses que atraen a los usuarios, es decir, incluyendo las palabras clave.
  • URL, ¿has metido la palabra clave en la url?
  • Palabras clave, éstas solo serán de utilidad si están incluidas en los contenidos de manera natural, como parte de un texto con valor agregado.
  • Enlaces internos y externos, ambos deben ser establecidos únicamente si el texto destino ofrece más respuestas a los usuarios, sólo así serán optimizados por los motores de búsqueda y cumplirán su función específica.
  • Candidad de texto. Para ganar en posicionamiento debes de escribir “al menos” 300 palabras.
Algunas herramientas pueden ayudarte a ir mejorando el SEO de tu web, así poco a poco, puedes ir buscando tu primer puesto en el Long Tail.
 
 

Net-etiqueta y enlaces nofollow

Si estás redactando un artículo y éste toma como referencia otros blogs, es de buena educación colocar un enlace hacia ellos, de tal forma que reconoces a tus fuentes y aportas más información a tus lectores. Este enlace podrá ser colocado como “nofollow”  o “dofollow“. ¿Cuál deberemos entonces colocar?

Ambos cumplen su función de enlazar pero el primero no aporta parte de tu propio Page Rank a la página enlazada, por lo que no suma (o suma poco) a la hora de ayudar al posicionamiento de la página enlazada.

¿Qué es el Page Rank de Google?

A modo de resumen se podría decir que Google clasifica todos los sitios web en función de su calidad e importancia. El mínimo Page Rank de Google es 0 y el máximo es de 10. El Page Rank se calcula en función del número de enlaces entrantes y enlaces salientes.

Los enlaces entrantes aumentarán tu Page Rank, mientras que los enlaces salientes lo reducirán. Únicamente los enlaces que pasan Page Rank son los enlaces”dofollow”. Por lo tanto, una estrategia básica desde el punto de vista de posicionamiento es conseguir un buen número de enlaces dofollow relevantes y reducir innecesarias los enlaces dofollow salientes.

Mi recomendación es enlazar las fuentes, pero hacerlo de forma habitual con un enlace nofollow. Si “quieres premiar” a ese autor, marca, o artículo con parte de tu posicionamiento (o simplemente no te importa el posicionamiento propio) los enlaces entonces serán dofollow.

Espejismos SEO

Tengo muchos clientes que no se plantean realizar ninguna acción de SEO ni SEM ya creen que aparecen en las primeras posiciones de Google (para determinadas búsquedas). OJO, esto es un ESPEJISMO.

Como nos avisa Google, siempre que sea posible, Google personalizará los resultados de tus búsquedas en función de tu ubicación o de las búsquedas que hayas seleccionado de forma reciente. Además, si realizas las búsquedas logueado, es decir, que previamente has  accedido a gmail, los resultados que te muestra Google son aún más personalizados, ya que se basan en tu historial web.

Esto quiere decir que si tú buscas tu propia web varias veces y pinchas en ella, en pocos días, empezará a salir en los primeros puesto, pero sólo en tus búsquedas. No es que tengas un buen SEO, sino que Google personaliza tus preferencias.

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Esta opción de Google se puede anular, seleccionando “Ver personalizaciones” (abajo a la izquierda). Con  esto conseguiremos realizar la búsqueda sin ningún tipo de sesgo.

Piratas SEO

Que te parece la propuesta que recibió un amigo que se dedica al SEO. Lee esta propuesta y opina:

Hola, 

Tenemos varias webs y queremos mejorar su posicionamiento aunque ya hemos tenido varias experiencias malas con las empresas de posicionamiento. Debido a esto os ofrecemos la posibilidad de demostrar vuestra profesionalidad con la siguiente propuesta: Partimos de un precio base de 100€ al mes. Os damos 4 palabras clave. Si un mes no se aprecia ninguna mejora, no hay cargo para nuestra empresaSi subís nuestro posicionamiento en 1 de ellas os pagamos un 25% mas de lo establecido (125€), si la mejora es en 2 de ellas os pagamos un 50% mas de lo establecido (150€) y así sucesivamente hasta los 200€. Si la experiencia es positiva, incluiríamos el resto de webs.

Estamos convencidos que es una propuesta justa y su aceptación demostraría que creéis en vuestro producto y que sois capaces de conseguir lo que proponéis en vuestra publicidad. Quedamos a la espera de vuestra respuesta,

¿Qué es SERP?

SERP es Search Engine Result Page o Página de Resultados de Búsqueda. Es simplement la página que te devuelve un buscador (Google, Yahoo…) cuando has realizado una búsqueda.
 
Lo normal es que esos SERP tenga parte de posicionamiento natural (SEO) y parte de posicionamiento pagado o publicidad (SEM).
 
SEO y SEM en Google
Es dejo esta interesante gráfica y los comentarios de Enrique Dans, en la que calculaba el espacio correspondiente en una SERP (sin hacer scroll) a los resultados naturales (SEO) y a los pagados (SEM). Su cálculo arrojaba una cifra de un 13% dedicado a resultados orgánicos, frente a un 17% del módulo de Adwords lateral, un 12% del superior, 7% dedicado a Google Maps y 14% de la cabecera.

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