10 trucos de experto en Adwords. Video tutorial

 

 

10 trucos, que sin ser de experto, nos ahorran mucho dinero

Una de las grandes ventajas y desventajas de Adwords es la facilidad que nos da para poner en marcha nuestras campañas. Y muchas veces ocurre que se puede poner en marcha una campaña SEM sin tener realmente ni idea y estar tirando el dinero en Adwords y encima creyendo que lo hacemos como un experto. Os dejo el vídeo con el resumen de la sesión y de los trucos y consejos comentados:

Trucos y consejos en Adwords

Os dejo una serie de trucos y consejos que nos pueden ayudar a realizar mejor nuestras campañas de publicidad de Google Adwords.

El Ranking de un Anuncio

Antes de empezar me gustaría explicar la importancia del ranking de un anuncio. El ranking de un anuncio determina la posición en la que va a salir el anuncio (arriba o en un lateral) y se basa en el Precio Máximo de tu puja y en Nivel de Calidad de tu palabra clave.

Cuanto más alto es el nivel de calidad se obtiene mejor posición del anuncio a un menor CPC. Es decir, puedes aparecer más arriba sin tener que pujar más alto. Se calcula que una palabra clave con un nivel de calidad de 5 frente a un nivel de calidad de 7 supone una diferencia mínima del 30% en el precio de la puja de esa palabra.

El Nivel de Calidad quizás sea uno de los indicadores más desconocidos por los usuarios nóveles de Google Adwords. Por lo que si quieres pagar menos y estar más arriba en los enlaces patrocinados debes de cuidar el Nivel de Calidad, y cuidar el Nivel de Calidad significa optimizar cada uno de los factores que influyen en el mismo. Aquí explicamos con más detalle el Nivel de Calidad de las palabras clave. 

Grupos de anuncios en Google Adwords

Los Grupos de Anuncios es una de las cosas que más suele costar entender en Adwords, principalmente porque no se puede concretar en algo tan visible como puede ser una Palabra Clave, un Anuncio o una Campaña. Un Grupo de Anuncios, es eso, una agrupación de unos anuncios y de unas palabras clave, y todo esto dentro de una misma campaña. Ver más

Crear una cuenta de Adwords sin introducir los datos de facturación

La primera dificultad que hay ahora (desde mediados del 2014) es que no se puede uno crear una cuenta de Google Adwords sin proporcionar los datos de facturación, cosa que antes sí que se podía. No debería de pasar nada por meter los datos de la tarjeta, pero siempre da un poco de miedo trastear con la herramienta sabiendo que si pones la campaña en marcha por error se te va a empezar a cobrar. Si simplemente quieres trastear en Adwords sin poner en marcha una campaña, te enseñamos 3 trucos para a hacerlo en este otro post.

¿Qué son los socios de búsqueda en Google Adwords?

Los socios de búsqueda en Google Adwords son aquellos sitios web en los que pueden aparecer los anuncios de mis campañas ya que son sitios web que usan el motor de búsqueda de Google.Algunos ejemplos de socios de la red de búsqueda que no pertenecen al universo Google son: Ask.com, AOL.com…

¿Qué hacen los expertos? Los incluyen y luego, con datos, miran si son interesantes o no. Puedes consultarlo con más detalle en el blog. 

¿Se puede anunciar cualquier cosa en Google Adwords?

No. Hay unas políticas publicitarias en Adwords que no hay que saltarse si no quieres que te cierren la cuenta. Las políticas publicitarias de Google están diseñadas con la intención de proporcionar una buena experiencia para los usuarios que ven los anuncios y asegurar que se cumplan las leyes aplicables en los países donde aparecen.

Google Adwords prohíbe totalmente o limita en gran medida algunos tipos de anuncios en relación con su temática. Estos son, de forma resumida, los anuncios que podrían dar problemas. 

Anuncios de llamada en Google Adwords

La idea de estos anuncios es que la persona que haga la búsqueda puede llamarnos directamente y facilmente con un simple clic. Por lo tanto, están pensados y son fáciles de medir cuando alguien hace la búsqueda desde un móvil y me llama directamente. ¿Pero que ocurre si hace la búsqueda desde un ordenador?

Para poder registrar la llamada, la conversión, desde un ordenador se ha inventado lo que se llama: número de desvío de llamadas de Google Adwords: Los números de desvío de llamadas de Adwords permiten registrar las llamadas recibidas y se configuran mediante las extensiones de llamada tradicionales.

Funcionan de la siguiente forma:

  • El anunciante crea una extensión de llamada, que hasta el momento era exclusiva para anuncios de móviles
  • Google asigna un número de teléfono exclusivo para ese anuncio. Este número es un 900 en España. Con este nuevo número ya podremos recoger datos como la duración de la llamada, la hora en que esta se inicia y finaliza, el prefijo de la persona que llama y si se ha respondido la llamada
  • Este número de teléfono no tiene ningún tipo de sobre coste para el anunciante.
  • Google Adwords cobrará si se hace clic en el anuncio (en el ordenador) o si se llama desde un móvil (que es el equivalente a hacer clic). Google Adwords no cobrará (por el momento) si se “ve el anuncio en el ordenador” y se marca manualmente el número de desvío de llamadas.

Experto Freelance en Adwords - Desvio de llamadasAdemás se puede configurar esas llamadas como conversiones y utilizar estrategias de puja automática para aumentar las probabilidades de conversión. También se puede asociar la conversión a una duración determinada de la llamada.

¿Mejor un freelance o una agencia para llevar tus campañas de Adwords?

Las certificaciones, la experiencia y los clientes satisfechos son las mejores formas de contratar a un gestor en Google Adwords. Pero desconfía cuando todo han sido éxitos y hacen de todo. No se puede ser experto en todo el ámbito digital (saber si, pero ser experto no). Aquí damos una serie de consejos para contratar un experto consultor SEM

 

Presentación. Soy Unai Benito y trabajo en la agencia CostePorClic – Google AdWords Partner. En este post de digo algunos de nuestros trucos de optimización y están dirigidos a personas con conocimientos bajos-medios de la herramienta, y que no inviertan mucho en Adwords.

Cada vez nos estamos encontrando más y más expertos en Google AdWords que nos ofrecen servicios SEM. Y también a responsables de marketing o emprendedores que llevan sus propias campañas en Adwords con el fin de ahorrarse un poco de dinero.

El motivo principal es que llevar una campaña en AdWords parece muy sencillo y con una formación básica en Google Adwords todo el mundo cree que puede convertirse en un Gestor de Adwords y así ganar o ahorrar un poco de dinero. Y es verdad, llevar las campañas SEM uno mismo puede “ahorrarnos” un poco de dinero. Sin embargo, el no tener unas nociones sólidas de Adwords y tirarse a la piscina puede costar muy caro, ya que aproximadamente entre un 30% y 60% del presupuesto invertido se podría estar tirando a la basura si no hemos tenido en cuenta conceptos claves como son:

  • La estructuración óptima de las campañas y grupos de anuncios.
  • La influencia del nivel de calidad en el ranking del anuncio y en el precio de la puja.
  • Los diferentes tipos de concordancias en las palabras clave.
  • Las listas específicas de sector y genéricas de palabras clave negativas.
  • Las optimización geográfica, de dispositivo, por día de la semana en función de las conversiones.

Muchas veces podría estar pagando a un experto freelance o a una agencia, con el propio dinero que me está ahorrando. Te dejo un enlace por si necesitas contactar con mi agencia Google AdWords 

 

¿Quieres convertirte en un experto en Adwords o dar un pequeño impulso a tu certificación? Te invitamos a que veas este curso para la Certificación en Google Adwords. Dentro de poco sacaremos una versión online.

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